Violence against Women in Antalya: Communication, Cooperation and Struggle

Öğretmen Adaylarının Hedefi Gerçekleştirme Stillerinin Belirlenmesi
M.S. III. Yüzyıl Roma-Sasani İhtilaflarına İlişkin Bir Değerlendirme: Pers Kralı I. Şapur’un Roma İmparatoru Valerianus’u Esir Alması
Felsefi Soruşturmalar’da Oyun Kavramının Kuruluşu Üzerine Wittgenstein
Cyprus Court Interpreters During the Ottoman Period
Jigsaw IV Tekniği Kullanımının Fen Öğretiminde Öğrencilerin Motivasyon, Fen Kaygısı ve Akademik Başarılarına Etkisi
Göynük ve Mudurnu'dan Yeni Yazıtlar I
Feminist Metodoloji Tartışmaları
The Language of Traditional Design
Türkiye’deki Hristiyan Pazarı Değerlerinin Analizi ve İnanç Tabanlı Pazarlama Kapsamında Bu Değerlerin İlgili Pazarlara İletilmesi
Sheridan Le Fanu’s “Carmilla”: A Different Vampire Story
Namus ve Toplumsal Cinsiyet
Postmodern Bir Aynada Hüsn ü Aşk’ın Kırılışı

Hellenistik Kentlerde Kamusal Yapıların Finansmanında Olağan Uygulamalar ve Kent Eşrafının Rolü
Nikaia’dan Yeni Yazıtlar IIISemiotische Merkmale in der Werbung von türkischen und deutschen alkoholischen Getränken
A Contrastive and Comparative Study of Ellipsis in Persian and English
2011 Yılı Arykanda Kazısı TK3 Definesi: Bir Ön Değerlendirme
Küçük Asya Klasik Dönem Historiografların Persika Eserleri ve Perslere Bakış Açıları
Mithridaticum and Mesir: The Story of an Antidote from Antiquity into Ottoman Times

Coğrafi Bilgi Sistemleri (CBS) Destekli Sosyal Bilgiler Dersi Öğretiminin Öğrenci Başarısına ve Tutumuna Etkisi

Einige fragmentarische Grabinschriften aus dem antiken Kurort Allianoi
Miletos’lu Hesykhios Illustrius: Konstantinoupolis’in Yerel Tarihi

Makedonya Meselesi’nde Bulgaristan Emareti’nin Rolü - I

C. FOSS, Cities, Fortresses and Villages of Byzantine Asia Minor

J. BORCHHARDT & A. PEKRIDOU-GORECKI, Forschungen in Limyra

B. DIGNAS & E. WINTER, Rome and Persia in Late Antiquity:
Neighbours and Rivals

A. BOWMAN & A. WILSON (Ed.), Settlement, Urbanization and Population

S. LADSTÄTTER & F. DAIM (Ed.), Bizans Döneminde Ephesos

E. TRYJARSKI, Türkler ve Ölüm

P. Ö. AYTAÇLAR, Antik Çağda Günah, İtiraf, Kefaret/Confessiones

Didem PİRCANLI, Tahir BALCI

Akdeniz İnsani Bilimler Dergisi / Mediterranean Journal of Humanities / Cilt: II / Sayı: 2 / sf. 205-211
Telif Hakkı © Akdeniz İnsani Bilimler Dergisi.

Zusammenfassung: In diesem Beitrag werden semiotische Merkmale in der Werbung von türkischen und deutschen alkoholischen Getränken analysiert. Hierfür werden zuerst die Zeichentheorien von F. de Saussure, C. S. Peirce ve C. W. Morris dargestellt. Dann werden jeweils zwei Bierwerbungen, und zwar die Werbung für Veltis in Deutschland und die Werbung für Efes Pilsen in der Türkei kontrastiert. Anschliessend werden die Gemeinsamkeiten und Unterschiede festgestellt und die Ergebnisse kommen­tiert. Es hat sich herausgestellt, dass beide Biermarken das Blau hervorheben. Wir nehmen an, dass diese Farbe daher vorgezogen wurde, weil sie eher Gelassenheit, Ruhe, Friede und Sehnsucht assoziiert. In der Efes-Werbung wird durch das Blond indirekt auf blonde Frauen hingewiesen, was als ein soziokulturelles Motiv sexuellen Missbrauchs betrachtet werden kann. Das Blond in der Werbung von Veltis dagegen lässt eine solche geschlechtsspezifische Unterscheidung nicht erkennen.

Schlüsselwörter: Semiotik, Werbesprache, Alkoholwerbung, kontrastive Analyse

Özet: Bu çalışmada, Türkçe ve Almanca alkollü içki reklamlarının göstergebilimsel özellikleri irde­len­mek­tedir. Bu amaçla önce F. de Saussure, C. S. Peirce ve C. W. Morris'in görüşleri ışığında göstergebilime ve gösterge türlerine genel bir bakıştan sonra Almaya'da tüketilen Veltins ile Türkiye'de tüketilen Efes Pilsen biralarının ikişer reklamı karşılaştırılmıştır. Bir sonraki aşamada reklamlar arasın­daki göstergebi­limsel benzerlikler ve farklıklar belirlenmeye, bulguların gerekçelendirilmesine çalışılmıştır. Sonuç olarak Veltins ve Efes Pilsen'in reklamlarında hâkim renk olarak maviyi tercih ettikleri görülmüş­tür. Bu tercihin, mavi rengin sükûnet, huzur, barış, özlem gibi olumlu çağrışımlar yaratmasından kaynak­landığı fikrine varılmıştır. Efes birasının bir reklamında ise sarı rengin kullanılması yoluyla Türk erkeklerin genelde tercih ettikleri sarışın kadınla bağlantı kurulmuş, sosyokültürel bir motiften yararlanılmış, bir bakıma cinsellik sömürüsü yapılmıştır. Veltins'in kullandığı sarı rengin cinsiyet çağrıştırıcı özelliği yoktur.

Anahtar Sözcükler: Göstergebilim, reklam dili, içki reklamı, karşılaştırmalı çözümleme